Штучний інтелект у кіно та серіалах: від ідеї до акторів
При цьому мова вже не лише про технологічні стартапи. Зі ШІ працюють великі стрімінги, студії та відомі режисери, а сама тема стала однією з головних точок напруги в Голлівуді.
Генерація зображень
Якщо раніше на підготовку візуальної концепції пілоту могли йти тижні, то тепер десятки варіантів можна зібрати за кілька годин. Особливо активно ШІ використовують на ранніх стадіях розробки серіалів — коли потрібно швидко показати продюсерам атмосферу проєкту.
Актор і режисер Тайлер Перрі («Блюз джазмена») після знайомства з генеративним відео Sora зрозумів, наскільки швидко ШІ починає замінювати дорогі етапи превізу та підготовки зйомок. За його словами, технології вже дозволяють створювати сцени та оточення без масштабних декорацій і команд художників.
Окремо в мережі обговорювали «Секретне вторгнення» від Marvel Studios: вступні титри були частково створені з використанням ШІ. Хоча це не серіал, повністю зроблений нейромережею, кейс став важливим сигналом для індустрії — великі студії готові впроваджувати генеративні інструменти в реальне виробництво, а не лише тестувати їх всередині.
ШІ як генератор ідей
Більшість шоуранерів поки що говорять про ШІ обережно та наголошують, що використовують його саме як допоміжний інструмент. Наприклад, Чарлі Брукер розповідав, що експериментував із ChatGPT під час роботи над «Чорним дзеркалом». Він попросив нейромережу написати епізод у стилі серіалу, але результат, за його словами, виявився «жахливим». При цьому Брукер визнав, що ШІ непогано аналізує кліше та може бути корисним для мозкового штурму.
Шоуранери Метт Нікс («Чорна мітка») і Марк Гоффман («Академія Амбрелла») на конференції AI on the Lot обговорювали, як використовують ChatGPT у телевізійних сценарних кімнатах. Гоффман пояснював, що моделі можна «годувати» правилами світу серіалу, характерами персонажів і структурою епізодів, щоб швидше генерувати варіанти сюжетних ходів. А Нікс порівнював навчання ChatGPT із наймом нового сценариста в команду.
Але навіть таке «допоміжне» використання ШІ вже викликає суперечки. На початку 2026 року навколо серіалу «Дуже дивні справи» спалахнув скандал: фанати запідозрили, що брати Даффери використовували ChatGPT під час роботи над фінальним сезоном. Приводом став кадр з документального фільму про створення серіалу, де глядачі помітили відкриті вкладки ChatGPT на ноутбуці одного з творців. У соцмережах швидко з'явилися звинувачення: фанати почали пов'язувати спірні сюжетні рішення та діалоги з роботою нейромережі. Обговорення стало вірусним, а деякі користувачі навіть писали, що фінал «відчувається як текст ChatGPT».
При цьому жодних доказів того, що сценарій дійсно писався ШІ, так і не з'явилося. Творці документального фільму пізніше пояснили, що мова могла йти щонайбільше про дослідження або звичайне робоче використання нейромережі як допоміжного інструменту. Але сама історія показала, наскільки болісно аудиторія реагує навіть на натяк на AI-сценарій. Якщо глядачі спокійно сприймають ШІ для спецефектів або концепт-артів, то ідея, що нейромережа може брати участь у створенні сюжету та діалогів, досі викликає сильну недовіру.
А як же AI-актори?
Найгучніший кейс — AI-акторка Тіллі Норвуд, створена студією Particle6/Xicoia. Її називали «першим AI-актором Голлівуду»: компанія показувала ролики, де персонаж грає в різних жанрах, дає інтерв'ю та виглядає майже як реальна людина.
Але реакція індустрії виявилася надзвичайно жорсткою. Профспілка звинуватила творців у тому, що подібні моделі навчаються на роботах реальних артистів без повноцінної згоди та загрожують робочим місцям.
Проти виступили й багато акторів: Емілі Блант назвала це «лякаючим», Вупі Голдберг критикувала спроби замінити живу гру, а Наташа Лайонн сказала, що індустрія «втрачає людську природу».
Чому актори так бояться AI? Головна проблема — цифрові копії та права на зовнішність. Під час страйків 2023 року актори розповідали, що студії пропонували одноразово сканувати зовнішність статистів, платити за це фіксовану суму, а потім використовувати цифрову копію безстроково.
Нещодавній скандал виник навколо цифрового відтворення Вела Кілмера для фільму As Deep as the Grave вже після смерті актора — профспілка знову зажадала прозорості та згоди родини на використання AI-реплік.
Зараз індустрія рухається до моделі, де AI-актори стануть цифровими дублерами або фоновими персонажами. А ось ідея повністю AI-серіалу з синтетичними головними героями поки що викликає у Голлівуду та глядачів набагато більше страху, ніж ентузіазму.
Це не заважає появі нового формату контенту — AI-серіалів для соцмереж, які створюють самі користувачі. Фанати роблять міні-драми, фейкові трейлери та альтернативні версії відомих історій за допомогою Midjourney, Runway та інших нейромереж. Одним із найпомітніших феноменів стала «Драміона» — роман Драко Мелфоя та Герміони з фільму про «Гаррі Поттера». Користувачі генерують романтичні сцени, «кастинги» неіснуючих серіалів та цілі візуальні історії, які виглядають як реальні проєкти Netflix або HBO. Деякі такі ролики набирають мільйони переглядів.
Фактично соцмережі вже створили нову форму фанатського телебачення. І якщо в Голлівуді ШІ викликає страх через можливу заміну акторів та сценаристів, то в інтернеті його частіше сприймають як інструмент творчості та спосіб для фанатів самим продовжувати улюблені історії.
Можливо, у далекому майбутньому кожен третій фільм буде створено за допомогою ШІ. Чи зникне тоді мистецтво? Або станеться чергова культурна революція? А що думаєте ви?
